Web dünyası profesyonellerine yeni fırsatlar sunmayı ve Türkiye`de internet reklamcılığı vizyonunu yaygınlaştırmayı hedefleyen Google Internet Reklamcılığı Programını tanıtmak üzere düzenlenen toplantıda program ile ilgili detaylar ve Google`ın bu alanda getirdiği çözümler tanıtıldı. Bu etkinliğe katılanlara ayrıca müşterilerinin internet reklamcılığına geçişlerini desteklemek için AdWords deneme kuponları sunuldu.

Internet reklamcılığını modern pazarlama yöntemi olarak benimseyen ve müşterilerine de bu vizyonu aşılamak isteyen firmalar bu program kapsamında bir web sitesinin nasıl etkin bir pazarlama aracına dönüşebileceğini görebilecek ve Türkiye`de internet reklamcılığı vizyonun gelişmesine öncülük edip müşterilerine web dünyasında yeni bir hizmet sunabilecekler.

Kendi hizmetleri ile Google çözümlerini birleştirerek, Internet reklamcılığı ile yeni bir gelir modeli yaratma fırsatını elde edebilecekler. Ayrıca Google tarafından düzenlenen etkinliklere katılarak müşterileri için ücretsiz basılı materyal ve eğitim dokümanlarına sahip olabilecek ve sektördeki diğer profesyoneller ile bir araya gelerek fikir alışverişinde bulunabileceklerdir.

Google Internet Reklamcılığı programı ile ilgili açıklama yapan Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçil, şunları kaydetti:

`Internet tüm dünyada firmaların pazarlama faaliyetlerinde etkin olarak kullandıkları bir mecradır. Türkiye;de de bu alanda hızlı büyüme gözlemlenmektedir. Google olarak misyonumuz Türkiye;deki internet reklamcılığı pastasının gelişmesine destek sağlamaktır. Bu amaçtan hareketle internet dünyasında profesyonel çalışmalar yapan birey ve kurumlara özellikle internet reklamcılığı konusunda doğru yol haritalarını çizebilmeleri için yardımcı olabilecek Google Internet Reklamcılığı programını geliştirdik. Bu program kapsamında sektörün temsilcilerini internet üzerinden pazarlama konusunda bilgilendirmeyi, vizyonlarını açmayı ve birlikte çalıştıkları firmaları internet dünyasının sunduğu fırsatlar konusunda doğru yönlendirmelerini sağlamayı amaçlıyoruz. Tüm bunları gerçekleştirirken kendileri için yeni gelir fırsatları yaratabilecek araçlar konusunda da bilgilendiriyoruz.

Web sitelerinin, arama sonuçlarında görünmesi için yapacakları birkaç değişim onlar için yeterli olacaktır.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir siteyi, Google, Yahoo ve diğerleri için daha sevimli ve uygun kılıyor. Arama motoru optimizasyonu, bir sitenin arama sonuçlarının, doğal sıralamadaki yerini yükseltmesini sağlıyor. Doğal sıralamalar, bir çok insanın online arama yaptıkları arama motorlarında; web sayfalarının, ödeme yapmadan bir yer edinmeleri olarak açıklanabilir.

Her bir sayfayı bir konuya odaklayın

Bir sayfa için seçtiğiniz anahtar kelime veya cümleler, o sayfanın içeriğini direkt olarak yansıtmalı. Başlıklar, yazı stilleri ve formatlar, direkt olarak ana konuyla alakalı olmalı. Bu göstergeler, ama motoru örümceklerine, anahtar kelime veya cümlelerin diğer kelimelerde daha ünlü ve yaygın olduklarını gösterecek ve daha yüksek sırada yer almanızı sağlayacaktır.

Bazı konular için yazı yazmadan önce 10 temel anahtar kelime üzerinde karar verirseniz, sayfa gösterim sayılarınız artabilir.

Bir sayfanın içeriğini arama motorlarına tanıtan web kodları, başlıklar ve anahtar kelime frekansları, format ve yerleştirme gibi konuları düzenlemeye başlayın. Örümceklerin sayfa tarandıktan hemen sonra sayfaları okumaya başladıklarını düşünürsek, bir sayfadaki içerik ne kadar fazlaysa, arama motorundaki yeriniz de o kadar yüksekte olacaktır.
Sayfaları anahtar kelimelerle doldurma tuzağına karşı koyun. Arama motorları, anahtar kelime yoğunluğuna bakarken, bir web sayfasının arama terimiyle uygunluk sağlayıp sağlamadığını veya sadece anahtar kelime aldatmacası mı yapıldığını takip ediyor.

Yazarlar, anahtar kelimeleri bir kenara atıp, daha fazla okuyucuya ulaşma ihtimallerini en aza indiriyorlar. Fakat insanları bu konuda bilinçlendirirseniz, anahtar kelimeler ekleyerek sıralamayı yükseltmek hiç de zor değil.

Ziyaretçilerin ne yapmasını istediğinizi bilin.

Pazarlamada bu kavram, “harekete çağırma” olarak bilinir. Bir şirket, ziyaretçinin alışveriş sepetini ürünle doldurmasını, bir ankete katılmasını veya bir gazeteye üye olmasını isteyebilir.

“Sadece ‘şimdi satın almak için buraya tıklayın’ yazmak yerine, ziyaretçiyi bilgi seline boğmayın.

Trafik verilerinizi, eğilimlere göre belirleyin

Web sitesi hosting servisleri ve arama motorları, bir sitenin günlük, haftalık veya aylık olarak ne kadar ziyaret edildiğini, ziyaretçilerin sitenize nasıl ulaştığını, ne kadar kaldığını ve başka şeyleri öğrenmenizi sağlayacak istatistik dizileri sunuyorlar. Günde veya haftada bir kez, bu verileri gözden geçirin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin.
Sitenizi kolay idare edilebilir hale getirin

Sadece insanlara değil, arama motoru örümceklerine karşı da arkadaş canlısı olmak zorundasınız.

Bir sitenin yapısı, bir örümceğin sitenizi dolaşması ne kadar kolaysa o kadar iyidir. İçerikle alakalı anahtar kelimeler kullanan internet adresleri, arama motorları için daha verimli.  İnternet adresinizdeki anahtar kelimenin ana sayfanıza uygunluğu, bir arama motorunun o anahtar kelime için sizin sayfanızı daha olumlu görmesine ve daha yüksek sıralara taşımasına olanak sağlar.

Başka bir konu ise, içeriğin, web sayfanızın neresinde konumlandığı. Örümcekler, sayfalarınızı sol üst taraftan okumaya başlarlar.
Arama motorlarındaki ücretsiz araçları kullanın.

Eğer web sitenize bir Google Sitemap sayfası ekli değilse, bunu yapın. Google ve diğer arama motorları, webmaster’ların her sayfa için onlara bilgi vermelerini isterler. “ Siz aslında arama motorlarının sizi ziyaret etmeleri için bir site hazırlıyorsunuz.”

Yerel müşteri portföyü olan küçük işletmelerin, kullanmaları gereken bir araç da Google Maps, ücretsiz bir yerel işletme listesi servisi. Google Maps; adres, saat ve açıklama gibi şeyleri gösteriyor, bazen bunu arama sonuçları sayfasının en üzerinde konumlandırıyor.

Bu program sayesinde birden fazla müşterisi olan ajanslar, tüm müşterilerini tek bir ara yüzde takip edebilir, her bir müşterisine farklı giriş şifreleri vererek kendi raporlarına ulaşmalarını sağlayabilirler.

ReklamPanel 3 kısımdan oluşmaktadır.

1. Reklam Panel müşteri ara yüzü
2. Reklam Panel ajans ara yüzü
3. Reklam Panel admin ara yüzü

ReklamPanel Müşteri Ara Yüzü

ReklamPanel müşteri ara yüzü anlaşılır ve detaylı raporlar almanızı sağlar. Ayrıca farklı adwords özellikleri ile entegrasyon mümkündür.

1. Adwords API entegrasyonu
2. Detaylı, kolay anlaşılır ve hızlı raporlama, grafik görünüm modu ile çalışabilme
3. Rapor güncelleme sıklığı belirleyebilme
4. Entegre muhasebe modülü
5. Online kredi yükleme
6. Otomatikleştirilmiş görevler
7. Otomatik SMS ve E-posta uyarı sistemi
8. Kampanya  Durdur-başlat özelliği
9. Web tabanlı Destek Sistemi
10. Google Analytics entegrasyonu
11. Google Coversation Tracking entegrasyonu ile ROI takibi

Ekran Görüntüleri

ReklamPanel Ajans Ara Yüzü

ReklamPanel ajans arayüzü ile tüm müşterilerinizi tek bir arayüzden takip edebilirsiniz.

1. Tek ara yüzden tüm müşterilerinizi listeleyebilme
2. Müşterinize ait tüm muhasebe hareketlerini görebilme
3. ReklamPanel giriş ekranını özelleştirebilme

Ekran Görüntüleri

KAYNAK:moreclick.com

Reklam Kampanyasında Kritik Nokta : Mecra Seçimi

Başarılı bir reklam kampanyasının temel başarı faktörü hedef kitleye ulaşacak mecra seçimidir. Artık ulaşabildiğin kadar kişiye ulaş mantığı eski, hantal ve pahalı kalıyor. Seth Godin gibi birebir pazarlama teorisyenlerine göre bu mantık bugün geçerliliğini korusa bile yakın gelecekte tamamen ortadan kalkacak. Bu şu anlama geliyor, artık her birimiz sadece ilgilendiği reklamları görecek, uzay çağı teknolojisi ile üretilen ped reklamlarını izlemekten bıkan erkekler, tıraş bıçağının destansı meziyetlerini dinlemekten sıkılan kadınlar olmayacak. Reklam veren artık reklam bütçelerini planlarken yatırım geri dönüşünü ( ROI – Return on Investment ) düşünecek, ne kadar çok kişiye göründüğü ile değil, ne kadar az kişiye göründüğü ile ilgilenecek.

İşte bunları anlatmamızın nedeni laf kalabalığı değil, tüm bunların internet reklamcılığını anlatıyor olması idi. İnternet reklamcılığı her ne kadar ilk zamanlarında “mass marketing” gibi görülse de, şimdilerde hedef kitleye ulaşılabilecek, karavana atış yapılmayacak kanal olarak görülüyor.

İnternet Reklamcılığının Farkı Nedir?

Yatırım Geri Dönüşü En Yüksek ve Nisbi Olarak Ucuzdur. Her 1 dolarlık tanıtım yatırımının farklı mecralarda geri dönüşü değerlendirildiğinde internetin yüksek geri dönüşüm gösterdiğini görmekteyiz. Interactive Advertising Bureau’nun – IAB Başkanı Greg Stuart Abd’de bir kamyon şirketi reklam bütçesinin bir kısmını televizyondan internete kaydırarak satışlarında büyük bir artış sağladığını belirtiyor. Ayrıca internet küçük bütçeli işletme sahiplerinin de küçük bütçelerle reklam vermesini sağlayacak nitelikte bir yapıya sahip.

En ölçülebilir kanaldır. Diğer bir çok reklam mecrasında ölçümleme için ek araçlar ya da kurumlarla çalışmak zorundasınız. Ancak internette yaptığınız reklamın değerlendirmesini birçoğu ücretsiz olan yazılımlarla anlık olarak alabilirsiniz.

Profilleme Özellikleri İle Gerçek Hedef Kitlenize Ulaşırsınız. Yine internetin kendine has özellikleri sayesinde hedef kitlenizin bulunduğu ülke ya da şehirlerde reklamınız yayınlanabilir. Ya da hedef kitlenizin yoğunlukla alış veriş yaptığını düşündüğünüz saatlerde reklamınızı gösterebilirsiniz. Bunun dışında profilleme imkanı veren web sitelerinde (bir eposta servisi ya da üye girişi olan web siteleri gibi) yaş, cinsiyet, eğitim gibi bir çok kritere göre hedef kitlenize uygun profillendirme yaparak reklamınızı yayınlayabilirsiniz.

Türkiye’de İnternet Reklamcılığının Durumu

Türkiye’de reklamcılar derneği verilerine göre %30’la en hızlı büyüyen mecra internet reklamcılığı olmuştur. Bu veriler içerisinde arama motoru reklamcılığı verileri olmadığı göz önüne alınırak büyümenin %50’ler civarında olduğu tahmin ediliyor. Bunda Türkiye’nin genç nüfusunun büyük bir etkisi var. Şu an Türkiye’de,

Yaklaşık 10 milyon internet kullanıcısı var ve bunların 3,5 milyonu sürekli internet kullanıyor.

İnternet kullanıcılarının çoğunluğu genç ve bu da vakitlerinin büyük bir kısmını internette geçiren tutkulu bir topluluk oluşturuyor.

Buna rağmen henüz internet reklamcılığı emekleme aşamasında. Örneğin ABD de yıllık internet reklam harcamaları 12 milyar dolar civarında iken Türkiye’de bu rakam 12 milyon dolar seviyesinde. Bu da henüz Türk reklam vereninin eski alışkanlıklarından henüz vazgeçemeyerek internet reklamcılığına yeterli reklam bütçelerini ayırmadığını gösteriyor.

Tüm bunlara dayanarak önümüzdeki yıllarda internet reklamcılığının dramatik bir şekilde büyüyerek yayılacağını ön görüyoruz. Artık reklam yapmak sadece büyük bütçeli firmaların tekelinde olmayacak, küçük bir işletme de kendi ürünün reklamını rahatça ve ucuza yapabilecek.

Arama Motoru Pazarlama

İnternet reklamlarının faydalarından bu karda bahsetmişken, internet reklamcılığının da kendi içerisinde dinamiklerini köklü bir biçimde değiştiren “Arama Motoru Pazarlama” sından bahsetmeden olmaz. AC Nielsen’nin araştırmasına göre internette yapılan online aktivitelerin %65’i arama, %63 ü e-posta oluşturuyor. Arama aktiviteleri için kullanıcılar %97 oranında arama motorlarını kullanıyorlar. O halde arama motorlarında görünür olmak büyük önem taşıyor. Hatta arama motorlarında önemli anahtar kelimelerde görünürlüğünüz varsa reklam bütçesi ayırmaksızın hatırı sayılır iş yapma şansınız olacaktır. Eğer arama motorlarının doğal sonuçlarında ilk sayfalarda görüntülenmiyorsanız başta Google olmak üzere bir çok arama motorunun ücretli anahtar kelime reklamcılığı programlarına katılarak bunu sağlayabilirsiniz.
kaynak:moreclick.com

Ölçümlenebilir:

Performansa yönelik, sonuç odaklı reklam yalnızca internet üzerinden gerçekleştirilebilmektedir. Çünkü bu reklamların sonuçları net bir şekilde analiz edilip raporlanabilmekte, reklamveren bir sonraki kampanyasını bu raporlar ışığında yönlendirmekte ve harcadığı bütçenin karşılığında ne kazandığını görebilmektedir.

İnteraktiftir:

İnternet reklamcılığı yoluyla hedef kitleye direkt ulaşılır. Banner ya da daha gelişmiş internet reklamcılığı modelleri aracılığıyla iletişime geçilen internet kullancısı, dilediği takdirde reklamı yayınlayan markayla ilgili tüm gelişmelerden anında haberdar olabilir, etkileşim kurabilir.

Kişiselleştirilmiştir:

İsteyen, istediği bilgiye, istediği koşullarda ulaşabilir; sadece bir internet bağlantısına sahip olmak yeterlidir.

Ekonomiktir:

Hedef kitleye doğrudan ulaşım, yapılan çalışmanın ölçümlenebilmesi, bir seferde çok sayıda yayın yapabilme imkanı sunması, internet reklamcılığının diğer mecralara göre daha ekonomik olmasını da sağlar. Üstelik internette reklam yayınlamanın bedelleri diğer mecralarla kıyaslanamayacak kadar hesaplıdır.

Esnektir:
Kullanılan internet reklamcılığı uygulaması, istendiği an biçim ya da içerik değiştirebilir, diğer mecralarda olduğu gibi reklamlar zamanla sınırlanmaz; 7/24 yayın imkanı internetin sunduğu en önemli ayrıcalıklardandır.

Kesin ve hızlı çözümler sunar:

Doğru hazırlanan medya planı ile reklam çalışmaları hedeflenen noktaya ulaşır ve diğer reklam mecralarına oranla çok daha çabuk geri dönüş sağlanır.

Krizin internet reklamcılığına etkisi

Dünyanın bugüne kadar yaşamış olduğu en derin ve geniş çaplı krizinden sonra eski günlere ne zaman dönüleceği merak konusu oldu. Bir çok ekonomiste göre, dünya krizin etkilerini üzerinden henüz atmaya başladı ve toparlanma başlamış olsa da eski günlere dönmek zaman alacak. Bir çok sektörde durum bu. Peki geçtiğimiz yıllarda yüksek bir ivme ile artan internet reklamcılığı büyüyecek mi?

İnternet Reklamcılığı 2010′da daha da büyüyecek

Türkiye’nin önde gelen reklam ajanslarından MoreClick ‘ in ajans başkanı Volkan İnanç, internet reklamcılığının 2011 yılı içerisinde %15 kadar büyüyeceğini beklediklerini ifade ediyor. İnanç şunları kaydetti : “Genel reklam pastasındaki küçülmeye rağmen internet reklamcılığı zaten 2009′da da büyüme devam etmişti. Bu büyüme önceki yıllara göre daha düşük bir ivmede seyretse bile, krizin etkisi ile işletmeler yatırım geri dönüşü daha yüksek olan kanallarda reklam yapmayı tercih etmiş, buna bağlı olarakta internet reklamcılığı büyümeye devam ettmişti. 2010 beklentilerimizde bu yönde ve bunu destekleyen araştırmalar mevcut. Örneğin, e-marketer’ın yaptığı araştırmaya göre önümüzdeki yıllarda internet reklamcılığı %15 kadar büyüyecek ve bu büyümede lokomotif rolü “arama motoru reklamcılığı” alacak. Bunun dışında, “Talep yaratma (Lead generation)” da en çok artış beklenen modeller arasında yer alıyor. Displaydeki artış ise çok az olacak. Buradan hareketle, internet reklamcılığı modelleri içerisinde de performans odaklı modellerin daha da öne çıkacağını görüyoruz.”

Arama motoru reklamcılığı lider

E-marketer’ın araştırmasına göre “arama motoru reklamcılığı” 2010 yılındaki tüm internet reklamcılığı harcamaları içerisinde %51 oranı ile liderliğini koruyacak. Türkiye içinde durumun farklı olmadığını söyleyen MoreClick ‘ in ajans başkanı İnanç, Türkiye genelde kobilerden oluşan bir işletme profilinin olduğunu, buna bağlı olarak da esnek ücretlendirme modellerine sahip olan ve yatırım geri dönüşü daha efektif olan arama motoru reklamcılığının tercih edildiği belirtti. Google’ın Türkiye’de kullanım oranının %98 lerde olduğunu ve rakipsiz olduğunu belirten İnanç, işletmelerin çok küçük bütçelerle bile tanıtımlarını Google’da yapabildiklerini kaydetti. Bu konuda Türk reklam verenlerine 4 yıldır kesintisiz destek verdiklerini ve Google Qualified Company sertifikasına sahip ender ajanslardan biri olduklarını belirten İnanç, “İşletmelerimizin etkin ve daha az maliyetle reklam yapabilmesinin yolunun uzman destek almaktan geçtiğine inanıyoruz” dedi. Bu konuda da MoreClick olarak özveri ile çalışıklarını, konuyla ilgili detaylı bilgi ve yardım almak isteyen işletmelerin www.moreclick.com web adresini ziyaret edebileceklerini belirtti.
Kaynak: Moreclick.com

MoreClick, Google’ın her yıl gelenksel olarak Dublin’de düzenlediği 2010 vizyonu toplantısına 17 Ekim 2009 tarihinde katıldı. Google’ın Dublin merkez ofisinde düzenlenen toplantıda, 2010 yılının vizyonu, yeni çıkacak ürünler ve hizmetlerle ilgili ajanslar ve önde gelen reklam verenler bilgilendirildi.

Türkiye’den sadece 3 ajansın davet edildiği toplantıda, EMEA bölgesinin en büyük ajansları toplantıda hazır bulundu. Türkiye’deki ilk Qualified Company sertifikalı ajanslardan olan Moreclick‘i temsilen Dublin’de bulunan ajans başkanı Volkan İnanç, toplantı sırasında bir çok farklı ülkeden ajanslarla ve reklam verenlerle tanışma fırsatı bulduklarını, farklı pazarlar ve çalışma biçimleri ile ilgili bilgi sahibi olduklarını kaydetti. Türkiye’nin gelişen pazarlarda Polonya ile birlikte özel bir önemi olduğunu belirten İnanç, bu tür organizasyonlarda ülkemizi en iyi şekilde temsil etmeye devam edeceklerini belirtti.

Önümüzdeki yılların internet reklamcılığı açısından patlama yılı olacağını, arama motoru reklamcılığının ise diğer reklam modellerinden çok daha hızlı büyüyeceğini kaydeden İnanç, bunun temel nedeninin arama motorlu reklamcılığının birim maliyetlerinin düşük olması, küçük bütçelerle sonuç alınabilmesi ve detaylı ölçümleme olduğunu kaydetti. Google’ın yeni ürünlerle pazarda daha da etkin olacağını öngören İnanç, bilhassa mobil ürünler tarafında Google mühendislerinin çok farklı ürünler çıkardığını, Google’ın da mobil reklamcılığa özel bir önem verdiğini, buna bağlı olarak da çok yakın bir gelecekte mobil reklamcılığın hayatımıza gireceğini belirtti.

Kaynak: Moreclick.net